Партнерство во имя укрепления здоровья населения

Страница 3

Для решения всех этих вопросов был разработан план проведения научных исследований, преследующих выполнение двух задач. Первая задача: изучение вопроса о том, как необходимо сформулировать сообщение, касающееся профилактики повышения артериального давления. Предстояло составить это сообщение так , чтобы лица, относящиеся к группе риска, восприняли бы эту информацию и поверили бы ей. Но одновременно наше сообщение не должно было привести в замешательство тех, кто уже страдает АГ.

Не следует забывать о том, что наряду с началом работы по программе распространения информации о профилактике повышенного кровяного давления, мы продолжали начатую ранее программу информированности населения по вопросам лечения АГ. Таким образом, в сущности от одной организации на эту тему исходило два отдельных потока информации: один из них стимулировал население к лечению данного заболевания, а другой - поощрял население заниматься профилактикой АГ.

Суть второй основной задачи в рамках плана научных исследований сводилась к тому, чтобы, проанализировать отношение целевой аудитории к двум массовым призывам, включенным в наше сообщение. В призыве первого типа мы представили последствия отказа от лечения АГ и делали ставку на чувство страха в качестве мотивации. В содержании призыва второго типа были показаны преимущества борьбы с АГ и обращено внимание на чувство ответственности человека за собственное здоровье и здоровье членов своей семьи в качестве мотивации.

Было организовано проведение серии дискуссий в 16 фокус- группах в разных городах США. В эти группы входили представители двух типов. Группы первого типа включали лиц, которым было известно, что они страдают повышенным кровяным давлением, лечением которого они занимались. Мы назвали эту группу "просвещенные гипертоники". Для формирования состава группы второго типа были приглашены молодые мужчины, имеющие высокий риск развития АГ.

В результате проведения этого исследования был получен большой объем информации. Ниже, приводятся только ключевые научные результаты, послужившие основой для разработки кампании по профилактике АГ.

Во-первых, самое важное, что мы убедились в приемлемости идеи профилактики АГ. Располагая соответствующими научными данными, мы, безусловно, уже знали об этом.

Однако, нам не были известны те мифы или странные представления, которые доминировали в сознании нашей целевой аудитории. С чувством облегчения мы узнали, что ведущая концепция профилактики данного заболевания является приемлемой.

Во-вторых, мы убедились в том, что "просвещенные гипертоники" - лица, страдающие АГ и знающие об этом, - не считают, что предназначенное для них сообщение о профилактике может служить поводом для отказа от предписанного курса лечения. Поэтому наш вывод заключался в том, что мы можем воспользоваться сообщением о профилактике и одновременно продолжать наши сообщения о лечении.

,В-третьих, мы узнали о том, что профилактика не относится к наиболее приоритетным вопросам в сознании целевой аудитории - молодых мужчин группы риска. Их основная заинтересованность была связана со служебной деятельностью, чувством уверенности в своих силах и приобретением материальных благ. Они утверждали, что им приходится задумываться о далеко более серьезных вещах, а не о том заболевании, которое может у них возникнуть через несколько лет.

Страницы: 1 2 3 4 5

И немного больше о медицине ...

Этапы подготовки бегунов на 400м с/б
Этапы начальной специализации. На этапе начальной специализации бегунов на 400м с/б решаются следующие задачи: 1. Формирование у занимающихся представления о барьерном беге на 400м. 2. Освоение целостной структуры (и отдельных её элементов) соревновательного упражнения. 3. Обучение обязательному преодолению барьеров с разны ...

Новые тенденции в коньковой технике
В начале этого лета (1998) я делал анализ техники каждого из членов нашей национальной команды. Я потратил несколько недель, наблюдая видеозаписи лучших в мире биатлонистов и лыжников, и сравнил их с нашими собственными лучшими спортсменами. За многие часы наблюдения я выявил несколько тенденций. Тенденция 1. Коньковая техника ...